Без рубрики
ОБОСНОВАНИЕ НАЗВАНИЯ КНИГИ
1. Целевая аудитория книги:
Большинство публикаций и проектов для 50+ – это проекты про то, как сохранить здоровье, чем-то интересным заняться и провести старость достойно. Поэтому под целевой аудиторией у них – “пожилые люди 50+”, которые потеряли себя, болею, стареют, жалуются на маленькую пенсию и невнимание окружающих. Проекты пытаются поднять их боевой дух.
При этом ситуация сейчас серьезно изменилась. Большая часть поколения Х (тех, кому сейчас только исполнилось 50-55) – это активные , обучающиеся, постоянно ищущие новое, обеспечивающие себя люди, с множеством интересов. Они выглядят и чувствуют себя моложе своих лет. Они ведут себя и думают, как 35 -летние. Они не понимают и не принимают существующий в обществе эйджизм и старые представления о возрасте.
Это несоответствие между принятыми взглядами в обществе и реальностью данных людей – точка слома старых представлений о реальности. Сейчас уже появился новый тренд – создание представителями поколения Х другого представления о периоде 50+
Книга об этом тренде. Книга описывает как жить после 50 не отдельным людям, а целому поколению.
Книга о смене парадигмы жизни . Она идеологическая.
Название должно быть нестандартным. Оно не обязательно должно быть привязано к возрасту и старым понятиям о нем. Название может стать потом обобщающим тенденцию
Например, названия “Черный лебедь” или “Голубой океан” напрямую не связаны с темами, которые обсуждаются в этих книгах. Тема и содержание окрашивают название и придают ему другой смысл.
Так и здесь, название может быть любым. Тема книги и ее содержание затем окрасит его и придаст ему смысл. Название должно быть мощным и энергетическим.
2. Аватар читателя
Женщины (80%)/Мужчины (20%) – 50-60+ лет.
Одно-два высших образования. Возможно предприниматели, сделавшие карьеру, берущие ответственность за свою жизнь, умеющие принимать решения, активные социально и физически. Привыкшие решать свои проблемы сами. Они обеспечивают себя, ходят на тренинги, путешествуют, следят за тенденциями моды, меняют свои занятия.
Но некоторые из них немного растерялись, столкнувшись с явным и скрытыми эйджизмом в обществе, не принимающем пока ситуацию полной самостоятельности людей 50+.
При этом они понимают, что им будет 60-70-80 и сами, наощупь ищут варианты развития своей жизни.
Им не надо уже ничего разрешать (“Уже можно”) и в чем-то убеждать (“Время меняться”). Они давно уже себе все разрешили и меняются. Просто окружающий их мир не понимает их изменений. “Так не принято и так никто не делал раньше”
Книга – объясняет им, что с ними происходит,- показывает уже существующие пути дальнейшего развития и предлагает подумать вместе над созданием нового мира, где период с 50 будет равноправным и насыщенным периодом человеческой жизни
На фото, реальные участники проекта Change-Ager.
Результаты опроса
Я провела вчера (12.12.19 вечером) опрос в двух закрытых группах проекта Change-Ager (Одесской и общей).
На скринах результаты опроса. Они говорят сами за себя.
Change-Ager Group
– “50+ НОВЫЙ ПОВОРОТ” – 34 человека
– “50+ СВОБОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙ” – 22 человека
– названия “Время меняться”, “Уже можно” и некоторые придуманные участникам набрали от 1 до 6 голосов
Ghange-Ager Odessa
– “50+ СВОБОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙ” – 15 голосов
– “50+ НОВЫЙ ПОВОРОТ” – 12 голосов
– остальные названия от 1 до 4 голосов
3. Книга программная. Это “гимн” независимости целого поколения. Это книга о родившемся тренде, который в ближайшее время будет очень мощно развиваться и менять мир. Будет менять мир не только взрослых людей. Тренд изменит представление о 50+ всех поколений.
Поэтому название должно быть очень сильным и энергетичным
4. Книга имеет все шансы быть стать “провокационной”. Часть людей будут резко “За!”, часть людей будут говорить, что она написана для “того, чтобы увеличить пенсионный возраст и не платить людям пенсию”.
Поколение Х разнородно. Люди разделились и придерживаются разных взглядов. Это почва для споров и обсуждений темы и книги.
Именно потому, что книга абсолютно нестандартная и в ней есть много идей, которые не озвучены нигде больше до этого момента, она имеет шанс быть узнаваемой, обсуждаемой и ПРОДАВАЕМОЙ. Около нее можно создать “продающий хайп”
Поэтому название должно быть вызывающим, мощным
Поэтому предлагаю назвать книгу
– либо “50+ СВОБОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙ”
– либо “50+ НОВЫЙ ПОВОРОТ”
Елена Самсонова(обо мне)
Я – консультант по управлению бизнесом (второе высшее), бизнес-тренер, сертифиципрованный тренер НЛП, бизнес и личный коуч. Опыт работы 25 лет.
Тема “Продажи” – основная тема.
У меня 2 изданные книги посвященные продажам.
1. “Если покупатель говорит НЕТ” – издавалась с 2003 по 2019 годы. Общий тираж – 87 тыс экземпляров, не считая электронных и аудио вариантов. Лонгселлер и бестселлер. (Зд-во Питер)
2. “Танец продавца” – два тиража . Общий – 7,5 тыс. (Зда-во Питер)
2. “Танец продавца” – два тиража . Общий – 7,5 тыс. (Зда-во Питер)
Я кое-что понимаю в продажах, продвижении, целевых аудиториях, потребностях и упаковке предложений 🙂
Я считаю, что книги с предлагаемым мною названиями
– будут продаваться
– можно очень успешно продвигать
– будут продаваться
– можно очень успешно продвигать