Идеология, Статьи

ДАВАЙТЕ ПРИДУМАЕМ НАШЕ БУДУЩЕЕ: О РЕКЛАМЕ!

Апрель 23, 2020

Text Hover

Елена Самсонова

Как должна выглядеть жизнь после пятидесяти в рекламе и фильмах? Обсудим!?

Сегодня день начался с того, что я получила комментарий на один из своих постов в проекте Change-Ager, где в том числе была фраза “собрались тут пожилые тетки и стараются развлечься”. Трудно сказать, кто писал, так как фотографии и информации о писавшей в ее профиле не было. Только картинка стройного силуэта девушки подпрыгнувшей на фоне моря. В начале я немного расстроилась. … А затем взялась за эту статью. Она следующая в СЕРИИ статей под общим названием “Давайте придумаем наше будущее” (смотрите другие статьи на сайте и в ленте ФБ). И в ней я хочу поговорить с вами и вместе придумать, как должна ВЫГЛЯДЕТЬ наша жизнь после пятидесяти. Я не оговорилась. И сейчас объясню, что имею ввиду

Text Hover

ВОПРОС: Откуда вы узнали и узнаете сейчас, как модно одеваться, как правильно готовить, как воспитывать детей, как праздновать праздники и как себя вести в обществе? … Мы узнаем обо всем этом от других людей.

В начале нас воспитывали родители и рассказывали, показывали, объясняли что такое “хорошо” и что такое “плохо. Потом нас воспитывали воспитатели и учителя. Многое мы взяли из фильмов, книг и журналов. Что-то подсмотрели у окружающих.

Мы перенимаем чужие программы, шаблоны и традиции и стараемся устроить свою жизнь, используя их. Кто-то их принимает полностью и считает их единственно правильными. Кто-то с ними спорит, отвергает и пытается придумать что-то новое, свое. Но в основе все равно лежат те образы, те правила, те действия, которые нам передали другие люди.

Два самых мощных на сегодня с моей точки зрения канала, по которым транслируются правила жизни, это реклама и художественные фильмы. Именно с помощью рекламных роликов, нам показывают что покупать, что носить, что есть, чем пользоваться, как отдыхать и чему радоваться. Именно в фильмах нам демонстрируются стандарты красоты, образцы для подражания и варианты поведения в различных ситуациях

Text Hover

Реклама и фильмы влияют на восприятие реальности и на жизнь миллионов и миллиардов людей. Это серьезный ресурс.

Я уже писала на страницах проекта Change-Ager об эйджизме в рекламе. Красивая одежда, гаджеты, праздники рекламируются с участием молодых людей. Домашняя техника, средства по уходу, стильные вещи, путешествия, автомобили рекламируются с привлечением людей в основном не старше 35 лет. Те, кому за 40 рекламируют кремы от морщин. Лекарства и урологические прокладки рекламируются в большинстве людьми старшего возраста.

Так с помощью рекламы формируется представление о том, как должны жить люди каждого поколения. В начале радуемся молодости и развиваемся, затем работаем и наслаждаемся плодами своего труда, дальше начинаем бороться с первыми проявлениями увядания, и в конце сдаемся неизбежной старости и болезням.

Сегодня такое представление не соответствует действительности.Я считаю, что мы должны придумать новую рекламу и сюжеты для фильмов, где демонстрируется и пропагандируется совершенно иной стиль жизни очень взрослых людей. Тем более, что среди людей “за пятьдесят” сегодня очень много платежеспособных покупателей. И для производителей может открыться “новый” серьезный рынок. Новая целевая аудитория.

Text Hover

Вот вопросы, которые я хотела бы с вами обсудить:

Нужны ли возрастные модели в рекламе?

Если нужны, то что они могут рекламировать?

Мне лично было бы интересно смотреть рекламу, где возрастные модели представляли бы

стильную одежду, обувь и аксессуары

автомобили

украшения

путешествия

занятия спортом

обучающие курсы и мероприятия

гаджеты и современную технику

и т.д.

При этом реклама должна быть обязательно красивой, яркой. мотивирующей. Очень взрослые люди должны быть показаны современными, стильными, энергичными, красивыми. Такими, какими очень многие из нас являются уже сейчас. Желательно, чтобы с помощью рекламы “насаждался” культ здоровья, радости, активных действий, развития и обучения в период 50+.

Если с 50 до 80 у нас с вами 30 лет жизни, то почему их обязательно проживать так, как проживали представители прошлых поколений. Нужно формировать новое представление о реальности. И реальность к нему будет подтягиваться. Ведь шаблоны жизни люди берут из окружающего их мира и копируя других.

Так давайте им ПОКАЖЕМ, как должна ВЫГЛЯДЕТЬ жизнь человека после 50 лет. Новая, яркая, интересная Жизнь

Напишите, пожалуйста в комментариях (лучше под этим постом на странице проекта на Facebook, ссылка в конце стать), что вы думаете по этому поводу. Хотели бы вы, чтобы была такая реклама? Как еще можно создавать и формировать новое представление образа жизни для старшего поколения?

Отдельно хотелось бы обсудить сюжеты фильмов, которые стоило бы снимать с возрастными героями. Но с этим вопросом чуть полегче. Хорошие фильмы уже можно найти.

Пишите. Делитесь вашими мыслями! Только мы можем изменить наш мир и сделать его более комфортным для себя!

Елена Самсонова. Проект Change-Ager – проект для людей 50+, ломающих возрастные стереотипы